张大奕的如涵控股股价暴跌!蒋凡之过?

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蒋凡事件,直接把张大奕和张大奕背后的如涵控股推向了观众的视野。自事件爆发以来,张大奕担任联合创始人和CMO的上市公司如涵控股(RUHN.Nasdaq)股价持续暴跌超过30%。

并且自2014年成功孵化出网红张大奕以来,如涵控股持续收获多轮融资,其中更是包括君联资本和阿里巴巴,一度估值高达33亿元,并且在2019年成功赴美上市。

如涵控股发展历程(截图自官网)

但是自上市以后,这家背景光鲜的网红公司,就没有消停过。

上市当天,股价收跌高达37.2%,创下了中概股近两年来的跌幅之最。

2020财年前三季度的归母净亏损也从4515万增加至6611万。

去年10月,如涵控股还曾遭到多家美国投资者权益律师事务所发起集体诉讼,被指控招股说明书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息。

今日,与天猫总裁的情感纠葛,让如涵控股雪上加霜,很多人以为是个人生活问题导致企业无端躺枪,但如涵控股的问题由来已久。王思聪在微博也针对此事发言,直指问题根源。首先是营销费用过高,然后过度依赖头部网红,对其他网红的孵化是不成功的,最后在新人培养和网红电商模式上没有跑通。



接下来如涵控股或张大奕们该如何?

直播电商的竞争日益激烈,特别是随着薇娅和李佳琦的强势崛起,留给传统电商网红的生存空间越来越狭窄,不管是如涵控股,还是他们的头牌网红张大奕,还是他们背后的阿里,都必须为这件事情买单。网红的不可复制性,最根本的就是网红自身散发的人格魅力,举手投足和内在的优雅,从而满足用户全部的购物及心理需求。否则公众很难为之疯狂,为之买单,毕竟消费者也需要“品”。



所以你们现在怎么看到如涵控股,看待张大奕呢?你还会去买她直播间的东西吗?留下你的评论

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娱乐还有底线吗?